自2007年底开始，日本手机销售方式发生了重大变化，与以往手机终端几乎免费而月租和通话费较高相比，在新模式下，手机终端费用高昂，使用费则相对低廉。因此，消费者更换手机的速度显著放缓，08财年三大运营商的手机销量下滑15%-31%不等。
数据显示，08财年NTT多科莫销售额为44479亿日元，比上年度减少6%。不过，由于手机销量减少，支付给代理店的销售费用下降，公司营业利润反而增加3%，达到8309亿日元。
KDDI情况类似，年销售额减少3%，为34975亿日元，不过营业利润却上升11%，为4432亿日元。软银08财年的销售额下降4%，为26730亿日元，营业利润增加11%，为3591亿日元。
至于09财年，NTT多科莫预计通话费收入将有所减少，营业利润与上年度持平。KDDI和软银则表示，考虑到数据通讯费收入增加和支付给代理店的手续费减少，09财年公司利润有望增加。